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摘要：从古希腊面临面的口语交流到新媒体时代的影像流传，从口语、文字到声画一体的视频，虽然人类交流的技术和中介在不停变化，但人类对于如何更有效地流传和交流的追求却亘古稳定。在政治流传的历史上，人类一直在探究如何合理使用差别流传技术、流传途径、流传方式来实现更好的流传效果。 新媒体时代，视觉流传已成为国家形象流传的重要气力，梳理已有的国家形象视觉表达，我们发现当前中国国家形象对外流传历程中普遍存在视觉符号固化、流传主客体之间误读与隔膜较大等问题。
基于此，本文提出，在对外流传运动中，应打破固有的视觉刻板印象，引入他者视角和个体主观视角，挣脱二元对立，站在全球的话语体系中讲述和流传中国故事。 关键词：国家形象 对外流传 视觉流传 在荷马史诗描绘的世界里，影象是生存已往甚至当下的唯一方式，一群拥有超群影象的行吟诗人在谁人没有文字的世界掌握了一种特权，他们把对已往生活的影象讲述给今世人。今天，人类社会进入了影像社会，影像技术成为影象储存、流传交流的重要手段，一段段的视频像曾经一个个游走的行吟诗人，在麦克卢汉曾预言的地球村中记载着、表达着、流传着…… 当前，我们每小我私家的生活场景中都充斥着大量的影像信息，约翰·伯格曾感伤：历史上没有任何一种社会形态，曾经集中泛起过这么集中的影像、这么麋集的视觉信息（Berger，1972）。陪同着影像手段进入到政治流传领域，人们开始发现影像表达在政治流传历程中的奇特魅力。
研究讲明，视觉影像相比其他的流传手段更容易引起人们的情感共识（Plutchik，1980）。早在1960年美国总统选举期间，芝加哥电视台直播了历史上第一次真正意义的美国总统大选辩说，长相更上镜的约翰·肯尼迪打败了资深政治家理查德·尼克松，自此，美国政府和各政党纷纷开始注意视觉手段在政治宣传中的重要性。 影像奇特的表达方式使得它在政治流传中迅速逾越了文字的职位，成为国家形象建构、政治看法表达的重要气力。
1994年，米切尔提出“视觉转向”（Pictorial turn）的观点，学界亦开始关注视觉手段在政治流传中的作用。大量研究讲明，电子视觉手段已经是今世对外流传所接纳的主要方式，尤其在记载与再现、议程设置、形象塑造、说服认同以及引发受众的情感诉求方面，拥有其他手段无可相比的庞大威力（常江、肖寒，2016）。 中国作为影像生产和消费的大国，在国家形象的视觉建构和对外流传中做了许多的实验和探索。2009年我国政府首次推出国家形象宣传片《中国制造》，2011年《中国国家形象宣传片?人物篇》在美国纽约时代广场的大屏幕上转动播出，“十三五”期间“再起路上事情室”推出短视频《十三五之歌》，再到2017年人民日报客户端推出的最新国家形象宣传片《中国进入新时代》，我国政府和官方媒体在实践中不停探索用影像讲述中国故事的可能性，使用影像的形式拓展国家形象宣传的多元途径。
可是，整体而言，中国国家形象的视觉表达和流传效果依然存在以下几个方面的问题： 一、国家形象视觉符号表达固化 从首部形象宣传片《中国制造》到最新的国家形象宣传片《中国进入新时代》，影片多以流传中华民族优良传统、展示中华文明古国风范为目的，国家形象视觉符号多选用长城、故宫、天安门等所在标识或书法、武术、京剧等传统文化符号，这些标识性极强的符号有助于快速构开国家的视觉形象，可是这些固有视觉符号在某种水平上会强化其他国家对中国古老、神秘的刻板印象，无法看到其他更为富厚和多元的视觉符号。 最新的国家形象宣传片《中国进入新时代》实验打破传统固有视觉刻板印象，加入了更多现代化和生活化的元素。从影片的镜头使用来看，全片空镜头包罗三个场景：飞机研发基地（5个镜头，时长共6秒），高铁工厂（2个镜头，时长共3秒），长城（1个镜头，时长共5秒）。
该片有意识地加入了飞机研发、高铁建设等中国现代化生长的典型元素，可是对于日常生活场景的展示仍旧缺位，片中生活场景均作为主人公配景泛起，无单独空镜头。此外，全片最凸显的视觉符号还是长城，该场景使用航拍镜头，镜头时长5秒，是所有空镜中时长最长的镜头。 二、流传主客体编码、解码的文化差异与误读 视觉符号相比文字符号更具多义性，在编码息争码的历程中由于文化差异极易泛起误读。
《中国国家形象宣传片?人物篇》在纽约时代广场播出后，虽然取得了一定的流传效果，但仍有革新的空间。该片使用了中国红这一视觉元素，当中国红脱离了中国语境泛起在纽约时代广场的大屏幕上时，其他国家的民众对这一强烈的视觉符号可能会泛起许多差别的解读，甚至误解，这种传受双方的庞大隔膜正是由于视觉符号的文化差异造成的。
2015年的《十三五之歌》第一次使用了说唱音乐和波普画风，这种起源于西方的音乐曲风和艺术形式同外洋观众的文化偏好更贴近，也更容易引起观众的注意。但由于该片同时使用了长城、公共汽车、泰迪熊、爱因斯坦等符号，许多外洋观众难以明白这些符号之间的关联，从而使这支视频披上了“令人费解的迷幻色彩”。
三、国家形象构建以“自塑”为主，缺乏“他塑” 国家形象的构建包罗自我塑造和他者塑造。自我塑造主要指中国政府、官方媒体、民众小我私家等对于国家形象的塑造，他者塑造则指世界其他各国对我国国家形象的认同和流传。 现在我国国家形象构建和流传的主要气力以自塑为主。一方面是因为从全球来看，媒体话语权现在还集中在少数国家手中，中国在国家形象对外流传的舆论场尚处于开端生长阶段；另一方面，现在的国家形象宣传多以自我报道。
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